О рекламе в магазинах

Как показывает практика во всем мире, реклама по значимости для покупателя и по влиянию на продажу товаров складывается в такую очередность.

1. Самая лучшая реклама для покупателя – это сам товар. Упаковка товара должна быть «цветовым пятном» на полке среди товаров с таким же наименованием, чтобы покупатель обратил внимание именно на него. Соответственно и продажи от этого будут расти. Также продаже товара способствует его расположение. Разумеется, покупатель выберет товар, расположенный в центре зала, нежели тот, который поставили где-то в углу. Так что необходимо помнить, что лучшей рекламой товара является он сам.

2. Не последнюю роль играют ценники. Всю информацию, необходимую для себя, покупатель получает как раз из ценников. Поэтому необходимо, чтобы ценники были и располагались вблизи от товаров. К сожалению, изобилие товаров, халатность сотрудников магазина зачастую приводит к тому, что возникают проблемы с ценниками, перечисленные выше. Также ценники не должны содержать непонятных для покупателя сокращений. Торговые работники, развешивая ценники, должны представлять себя на месте покупателей: висит ли ценник, висит ли возле того товара, который представляет, не чересчур ли он яркий, видны ли и понятны ли написанные на нем наименование и товар… Ведь зачастую покупатели, не найдя ценника, просто разворачиваются и уходят искать этот товар в другом магазине, в котором работники трудятся «на совесть».

3. Довольно важным аспектом являются информационные указатели в магазинах. Изначально эти вывески задумывались как подсказка покупателю в том, как найти нужную ему секцию. Стенки, потолки, торговые стеллажи на заказ – вот основные места, где они располагаются. Однако, меняя местоположение товара, работники иногда забывают перевесить указатели, и в итоге получается некоторая путаница, а вывески только загораживают обзор и вводят в заблуждение покупателей.

4. Однако и рекламы-афиши могут помочь как покупателю, так и торговому работнику: одному сократить время на поиски, другому принести прибыль. Для этого рекламные листы просто нужно использовать с умом: развешивать неподалеку от полок с рекламируемым товаром, не заграждать ими другой товар или те же ценники.